图片展示

“夸夸群”背后的社交生意经

发表时间: 2019-05-24 17:40:33

关注: 294

你有多久没有被夸奖了?

少年时代,或许还有家人、亲朋肯定你的努力,鼓励你进步。然而,随着你步入社会,参加工作、组建家庭,各种压力随之而来,而夸奖、认同、赞美的声音却逐渐成为成人世界里的稀缺品。

想要人夸奖你肯定你么?“夸夸群”可以做到!在这里,无论你说什么,都能获得各种花式夸赞,让你瞬间进入人生的高光时刻。近来,随着它被越来越多的人关注,如今已被人明码标价做成一门生意,迅速登上淘宝等电商平台并成为一种风潮。

那么“夸夸群”到底是何方神圣?它缘何如此风靡,其背后又蕴藏着怎样的商机?


风靡网络的“夸夸群”

风靡网络的夸夸群兴于高校。2月28日,西安交大一宿舍学生突发奇想建个“夸夸群”,在群里,无论发生什么都能收到别人的夸奖和赞扬,心情不好的时候也能收到安慰。随后,清华、北大、浙大、复旦等各大高校也紧跟潮流,一时间,夸夸群如雨后春笋般迅速崛起。短短几天,直接登上微博热搜排行榜,甚至在当日的热搜榜单中超过“苹果春季发布会时间”。

所谓“夸夸群”,就是在微信上有这样一个聊天群,在群里,不论大事小事,你说什么都会被夸,只有你想不到的,没有群友夸不出的。比如,当你发一句“没心思看书”,就会有人回复:“那是因为你的知识水平高于书本,逆浓度,知识无法自由扩散。”

一些眼尖的商家从“夸夸群”的风潮中看到商机,付费夸夸服务随即诞生,相继在淘宝、闲鱼、微信小程序等网络平台上线。在淘宝,只要输入“夸夸群”,“给对象买夸夸服务”“全国一本高材生在线夸人”等噱头层出不穷。微信上,“夸夸群大全”“夸夸群世代”“夸夸群入口”“夸夸群性格大字报”“夸宝宝”等各种小程序也陆续上线。可以看到,根据服务时间及具体要求不同,夸夸服务的价格从1元到600多元不等。

夸夸服务是如何运作的?在买家购买下单后,卖家会咨询被夸者的基本信息,如年龄、性别、工作、爱好和想要被夸赞的点。如果是为他人购买夸夸群服务,除了前面提到的,卖家还会咨询你与被夸者的关系,以及可否提及你本人之类的事项。之后便是加微信,拉入夸夸群,展开对话,在你购买的时间范围内,群内夸手会不予余力地吹捧你。服务时间结束后,可以续费继续接受夸赞,若不续费,你将被请出群聊。

越来越多的人开始关注并怀着好奇心去尝鲜,这进一步助推了“夸夸群”的持续发酵。在淘宝,搜索“夸夸群”,便会跳出上百个出售“夸夸群”业务的商家,其中,销量最高的商家已超2700单,按照每单50元的价格算,其营业额已超13万。似乎在短短一个月时间,一个新兴的社交产业模式依托微信这一平台初具雏形。


夸夸群背后的“情绪”需求

这个仿佛一夜之间就火起来的群组听起来好像有些无厘头,但任何事物的存在都有其合理性。

有趣好玩、轻松解压,是很多人对“夸夸群”最直接的感受。不妨一起来看看:

“我不想上学,求夸。”“诚实而勇敢,说出了广大学子的心声,夸!”“想必是宏伟的构想和远大的志向使你不想迁就于眼前在学校的生活,夸夸!但也要提醒同学庞大的事业更需要坚实的基础,上学是必不可少的。”

“这题好难,我不会,求夸!”“这种数学题,不是应该牛顿才能解的吗?”“你的智商赶超爱因斯坦吗,居然能看懂!”

“室友们都出去春游了,独守空房孤孤单单,求夸。”“能独自忍受孤独的人才更强大,想想罗辑作为面壁者独自与三体世界对峙几十年,他是人类的英雄,你也会成为我们之中的强者”……

有人说,夸夸群里,语言精彩,画风清奇,不管你做了多搞笑的事,都能被表扬,温暖了别人,开心了自己。有人说,群里没有杠精,没有喷子,只有正能量,即使最糟糕的状况都能听到积极正面的解读,未尝不是一个缓解压力的好办法。

无论哪一种说法,归根结底,感到孤独和焦虑,寻求认同和理解似乎是催生夸夸群市场的重要因素。

被肯定、被赞美、被认同是每个人的需求。而新生代的年轻人,孤独且宅,总是独自一人却又作为社会性动物而无限渴望社交、渴望表达和自我展现。现代生活的快节奏、强压力下催生出大量焦虑、压力、孤独的情绪,当在现实生活中找不到合适的情绪出口时,借助互联网平台表达情感就成为必然。   

陌生人构建的夸夸群恰恰迎合了这种诉求。如今,主打熟人社交关系的朋

友圈已不再是一个可以随意吐露心声、释放情绪的地方,越来越多的人正在不发或少发朋友圈,而夸夸群构建的浅社交圈子隔离了熟人圈,这让许多人有安全感,成为宣泄与释放情绪的自留地。肯定与赞美的声音排解了内心的孤独与压力,填补了现实生活的迷失,打发了空虚的时光。


情绪价值,下一个社交生意掘金点?

“夸夸群”的兴起与近年火爆的“知识付费”多少有些类似,虽然内容和形式不同,但追根究底,都是市场贩卖焦虑的产物,只不过知识付费打着知识牌。

对于完全成长在信息扁平化的互联网时代的年轻一代,与越来越弱化的现实人际关系相对应的是越来越强烈的情感需求。而对于商家来说,需求即是商机,情绪就是最好的原料,情绪满足就是社交产品的最佳卖点。

细细探究,无论是提供情绪宣泄口和归属感的陪聊服务、快速开黑组队的游戏语音陪玩服务,还是创造交流互动的直播与短视频,无一例外都是在为年轻一代提供情绪安放的“储物柜”,无

不透露着对情绪价值的挖掘。

有人说,夸夸群不过是一场新型的社交狂欢,短时间内可能会带来一些愉悦感,但很难形成持久黏性,终究只是昙花一现。在这里,我们且不去讨论它的未来,但仅从一系列社交产品的兴起中,我们可以看到:互联网时代,年轻人社交行为多元化需求已是常态。伴随着这些多样化需求的产生,人们对消费的含义也在进行另一种解构,花钱不一定买商品实物,可能是一种体验,也可以是一种纯粹的解压方式。因此,“社交化产品创新”已然成为捕获年轻人的关键。

无论“夸夸群”能走多远,不能忽视的是,类似“夸夸群”这种以情绪及体验为主的商业模式,在现在及未来都有一定需求,情绪价值或许将成为社交生意的一座“富矿”。未来,根据人们更加多样、细化的需求,商业模式将会不断创新,很有可能出现根据情绪、性格等消费需求搭建的专业性商业平台,不断挖掘新的需求变化,在现在个性化、模式化的基础上更加细分化。

一切都是未知,但“夸夸群”的诞生告诉我们,变化正在发生,社交生意依旧前景广阔。


说说互联网催生的那些“花式”生意

空气罐头

空气罐头指各种各样精美的瓶瓶罐罐里装着来自各地的新鲜空气。购买它的人,可以在开瓶的那一刻感受到来自大自然最清新的一瞬间,或是某个地方的特殊气息。早在2012年,陈光标销售“好人牌”新鲜空气罐轰动一时。当时空气罐内的新鲜空气取自国内10个空气质量一流的区域。随后来自各地的空气罐风靡网络,有人因此发家致富。有媒体报道,一位来自浙江磐安的80后小伙子通过卖空气,年收入达到400万。2014年,福建、贵州、河南等地方政府开始做起“空气罐头”的项目。

虚拟恋人

在淘宝店铺内花上几十元,就可以拥有一个手机上的女朋友或者男朋友。除了不见面,“宅男”“宅女”们可通过微信、短信、QQ等聊天工具像普通情侣那样交流,这些花钱买来的“虚拟恋人”会对你嘘寒问暖,清晨叫早、夜间道晚安、聆听你的烦恼。

此外,这些“虚拟恋人”还可以提供各种私人定制服务:“女友”有傲娇、萝莉、御姐、邻家、可爱、小清新等款;“男友”有“霸道总裁”等等。为了满足一些顾客的幻想,一些店还专门招募和明星声音类似的“明星音”,或由“虚拟恋人”来扮演明星或者动漫人物的性格。

代喝奶茶、代撸猫

近日网络上流行起代喝奶茶、代吃炸鸡等脑洞大开的消费方式。你只需要花上几元至十几元钱就可以让店主购买指定品牌的奶茶喝给你看。下单后,卖家会按客户要求购买一杯指定口味的奶茶代喝,并提供一段视频给买家,讲述奶茶的颜色、材料、甜度香味等等,让你“身临其境”又免去排队和长胖的困扰。此外,还有代撸猫、撸狗等花式玩法,除了提供撸猫视频、照片,甚至还可以直播,让一些对猫狗过敏、又喜爱宠物的人感受与宠物亲密接触的体验。